在中國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中,所沉淀的傳統(tǒng)文化寓意豐富,影響著一代代藝術(shù)創(chuàng)作者,進(jìn)而影響著人們的審美。作為酒包裝設(shè)計(jì)師也不例外,將中國(guó)的傳統(tǒng)文化延續(xù)到現(xiàn)代的酒包裝中,典雅與精致相結(jié)合,沖擊著消費(fèi)者的視角,從而勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的酒包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合呢?
(一)圖形
圖形是現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)信息的主要承擔(dān)者,是用來(lái)表現(xiàn)圖像的一個(gè)基本方法。在酒包裝設(shè)計(jì)中,圖形具有豐富的變現(xiàn)力,它以直觀性和生動(dòng)性將產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。將傳統(tǒng)文化以圖形的形式,加上現(xiàn)代表現(xiàn)手法在酒包裝設(shè)計(jì)中,既體現(xiàn)了民族文化特色,又有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值和很強(qiáng)的裝飾效果,不會(huì)和潮流脫軌。以黃鶴樓酒為例,就是根據(jù)湖北的地域性文化來(lái)設(shè)計(jì)的。黃鶴樓酒是湖北著名景點(diǎn),其形象具有深刻的文化內(nèi)涵,在包裝設(shè)計(jì)時(shí)采用這樣的設(shè)計(jì)圖形,具有較高的審美趣味和裝飾效果。
(二)色彩
在所有視覺(jué)元素中,色彩是最能引起人們注意的。就包裝設(shè)計(jì)中的色彩,給包裝注入了生機(jī)使其更具表現(xiàn)力和說(shuō)服力。中國(guó)人普遍喜愛(ài)紅色是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),從中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)看來(lái),不管是煙花爆竹還是貼的春聯(lián),窗花,都是以紅色為為主。紅色已經(jīng)成了中國(guó)的傳統(tǒng)色彩,鮮艷,熱情,奔放,。給人以喜慶的感覺(jué)。在現(xiàn)在的酒包裝設(shè)計(jì)中,融入中國(guó)的傳統(tǒng)色彩典范(如建筑彩畫(huà)、宗教壁畫(huà)、民間年畫(huà)以及中國(guó)服飾、京劇臉譜等)具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的元素,能夠給人們啟迪,提升酒包裝的文化內(nèi)涵。借鑒傳統(tǒng)的色彩,把握傳統(tǒng)色彩的審美規(guī)律,將傳統(tǒng)文化融入酒包裝設(shè)計(jì)中,能更好的詮釋酒文化的內(nèi)涵。
(三)文字
中國(guó)的文字經(jīng)過(guò)幾千年的演變,在不同時(shí)期,相繼產(chǎn)生了如甲骨文(以象形文字為主),大篆,小篆,隸書(shū),楷書(shū),行書(shū)等不同字體,所以,字體本身就是文化的繼承者的代表。書(shū)法體“?!弊郑瑢?duì)于中國(guó)人并不陌生,幾乎每家每戶(hù)的門(mén)頭上都貼有,而將書(shū)法體“?!弊诌\(yùn)用到現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)上,更能迎合中國(guó)人祈福迎祥,喜好吉利的傳統(tǒng)心理,從而增加了酒的賣(mài)點(diǎn),“金六福”就是很成功的實(shí)例。