發(fā)布日期:2024-3-5 15:29:32 訪問(wèn)次數(shù):531
消費(fèi)者是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo),包裝盒設(shè)計(jì)定位應(yīng)該反映出消費(fèi)者的普遍預(yù)期,符合消費(fèi)者的主觀興趣和愛好。在設(shè)計(jì)中,要充分理解產(chǎn)品所針對(duì)的這部分消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特征,才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感受到這正是他想要的。包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)者定位是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié),直接影響到產(chǎn)品的銷售。
1、消費(fèi)者性別和年齡的定位
消費(fèi)者定位首先要考慮消費(fèi)對(duì)象的性別和年齡。分析他們的特點(diǎn)針對(duì)性地找到包裝設(shè)計(jì)的切入口。不管是男性還是女性,兒童、青年還是老年人,其喜好和興趣都不會(huì)相同。例如,化妝品中男性化妝品和女性化枚品在設(shè)計(jì)上截然不同,不論是色彩還是圖案,都是根據(jù)各自的消費(fèi)群體來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的。
2、消費(fèi)者社會(huì)階層的定位
文化層次、社會(huì)地位的不同,會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件生活方式、消費(fèi)觀念、審美標(biāo)準(zhǔn)及文化品位都會(huì)不同。以上這些因素的區(qū)別就會(huì)使消費(fèi)者的興趣、喜好有很大程度的多層次區(qū)分,在進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的時(shí)候,要重點(diǎn)參考市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果,進(jìn)行分析,有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。
3、消費(fèi)者心理因素的定位
消費(fèi)者心理因素的定位是包裝設(shè)計(jì)中比較深層次的定位方法,要求設(shè)計(jì)師充分地挖掘消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值取向。很多成功的包裝設(shè)計(jì)都是利用了消費(fèi)者的心理因素促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物的,甚至一些消費(fèi)者對(duì)原先不是剛性需求的產(chǎn)品,也會(huì)因?yàn)榫赖陌b而購(gòu)買。
因此在包裝設(shè)計(jì)中,要迎合消費(fèi)者的心理因素去進(jìn)行設(shè)計(jì),通過(guò)包裝上不同的訴求側(cè)重點(diǎn),能賦予商品不同層次的特征和屬性,滿足消費(fèi)者不同心理層次的需求,因此,如何尋找新意,給包裝注入新的血液,在包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)中尤為重要。這也是滿足消費(fèi) 者追求新鮮的心理需求。
4、消費(fèi)者特殊需求的定位
對(duì)于有特殊需求的消費(fèi)者,在包裝盒設(shè)計(jì)中也要有針對(duì)性的定位。例如,糖尿病患者在選擇食品的時(shí)候需要無(wú)糖產(chǎn)品,針對(duì)這樣的需求,直接鎖定消費(fèi)人群,更好地讓包裝幫助產(chǎn)品銷售。
消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)食品安全問(wèn)題,所以很多包裝設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)無(wú)添加劑,無(wú)人工色素或者本身就是有機(jī)產(chǎn)品等健康形象,表現(xiàn)上注重天然、保健的功能,這些也在很大程度上有助于銷售。
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