出色的包裝形象設(shè)計，會讓消費者在喜歡上產(chǎn)品的同時，既能愛上包裝，也能推動品牌聲譽度的提升。包裝設(shè)計不是沒有原則的胡亂設(shè)計，企業(yè)要想設(shè)計出精美的包裝，我們認為包裝設(shè)計需要注意以下幾點。

一、包裝設(shè)計首先是團隊合作的結(jié)晶

如今的包裝設(shè)計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性的服務工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。

對于重大項目，還應包括市場調(diào)研人員，顧問等主要人員的介入?？傊粋€好的設(shè)計是群體協(xié)作的完美體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。

二、包裝設(shè)計是一門藝術(shù)

對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進，無論設(shè)計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些長處需要繼承；如果對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實踐方向把控的越準確，設(shè)計效果就越好。

三、包裝設(shè)計的好壞以市場適合為準

“美”不是衡量好的包裝的獨一標準，材料的高等與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，精美的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是很棒的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。

四、包裝設(shè)計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿足消費者

包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。

五、包裝設(shè)計越來越象一門社會科學，它是理性與感性的結(jié)合體

因為國內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，單憑一個人或其主觀意識，來決定其形成的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的。現(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確把控，競爭對手的準確把控，自身的準確認知，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。

六、包裝設(shè)計是整合型的具有策略性特征的設(shè)計

在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計并非是單獨的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的統(tǒng)一性，效果的明顯性。對于包裝設(shè)計來說，也要求其相應的反映出整個項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的主要目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。

七、包裝設(shè)計在信息傳達上必須是迅速的，其表達的主題應具備很好的獨一性

往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達上必須是直接的，還要是特立的，直觀的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

八、包裝設(shè)計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的

一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進行再改善，不斷的進行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計是一種長期維護與保養(yǎng)的工作。

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