1．品牌定位,包裝設(shè)計定位

    品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(品牌)～經(jīng)注冊，就受到法律的保護。在當前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

    品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標識，在以商標定位時，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。

    (1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標的形象，鄂州包裝盒,月餅禮盒,鄂州包裝設(shè)計,鄂州食品包裝盒,鄂州包裝盒印刷廠成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費者易認、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛?？梢钥闯觯@些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

    (2)圖形在包裝設(shè)計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。

    (3)文字  品牌的字體形象由于其可讀性和不重復眭成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標中，有相當數(shù)量的文字類型標志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標志。

    企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認可了企業(yè)的產(chǎn)品．實際上也就認可了這個產(chǎn)品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯(lián)想到果奶和純凈水；提到麥當勞、肯德基，就聯(lián)想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業(yè)品牌的包裝設(shè)計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優(yōu)勢。

    品牌定位包括目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等多種方式。

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